新興媒體學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的精編、策劃和原創(chuàng) 在大眾的印象中，網(wǎng)絡(luò)媒體人的身份標(biāo)簽很多時候是“拷貝+粘貼”的“搬運工”，網(wǎng)絡(luò)媒體的聲音是傳統(tǒng)媒體“二次傳播”的傳聲筒，擁有“第四媒體”稱號的網(wǎng)絡(luò)媒體似乎很難被認(rèn)可擁有獨立、獨到、獨家的媒體特質(zhì)。 海量的新聞資訊已經(jīng)不是今天的網(wǎng)民所希求的，面對多元化的新聞資訊來源和多樣化的渠道，網(wǎng)民更希望獲得簡約而明了、深度而有態(tài)度的內(nèi)容資源。因此，新興媒體要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體深耕精編、追求高品質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)精神，加大內(nèi)容策劃力度，從海量新聞里精挑細(xì)選，精耕細(xì)作，用互聯(lián)網(wǎng)的方式進行設(shè)計和編排，這不僅提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的增值閱讀，更重要的是網(wǎng)站可以在一系列的策劃里融入網(wǎng)站編輯的思想和立場，在整合中彰顯網(wǎng)站的態(tài)度與理念，從根本上來影響廣大的網(wǎng)民。 在精編上，網(wǎng)站正在改變過去首頁和新聞頁海量、堆砌的方式，向“內(nèi)容精品化，形態(tài)簡潔化”、“有事實”、“有態(tài)度”轉(zhuǎn)變。以南都網(wǎng)為例，通過改版突出社交化、個性化，將原來“標(biāo)題+鏈接”的新聞呈現(xiàn)方式變?yōu)榱恕皹?biāo)題+摘要+圖片+鏈接”的小板塊，原來新聞網(wǎng)站慣用的以要聞、國內(nèi)、國際等板塊劃分的格局也被由類似九宮格的“新聞矩陣”所替代，由編輯根據(jù)新聞的價值對所有內(nèi)容進行線性編排布局；將傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站主要是按照新聞的類型進行“樹形”欄目劃分改變?yōu)楦鶕?jù)每條新聞關(guān)鍵詞，賦予不同的“標(biāo)簽”。所有內(nèi)容還自動適配智能手機、平板電腦等不同閱讀終端，極大提升了受眾的閱讀體驗。所有的精編都圍繞著新聞更加個性化、精準(zhǔn)化來展開。 在策劃上，新興媒體已實現(xiàn)重大報道的常態(tài)化策劃。瀏覽各大網(wǎng)站每年的兩會專題頁面，“策劃”、“獨家策劃”、“獨家大策劃”赫然呈現(xiàn)于導(dǎo)航條或頁面其他重要位置。在2013年的網(wǎng)易網(wǎng)“變革之路——網(wǎng)易新聞兩會特別策劃”中，“醫(yī)療篇”、“住房篇”、“戶籍篇”和“法制篇”組成系列報道；騰訊網(wǎng)的“全國兩會十年啟承”，由“回顧篇”、“展望篇”、“百科篇”、“視覺篇”、“影像篇”和“我的十年”五個板塊構(gòu)成，在“回顧篇”和“展望篇”中又分別策劃組織了五篇報道，重點梳理過去十年贏得的成就與未來十年面臨的問題，在“我的十年”中利用微博的互動策劃出“愿景篇”、“職業(yè)篇”、“愛情篇”共十輯內(nèi)容。策劃報道中的文字、圖片和視頻雖然大多是傳統(tǒng)媒體已報道過的內(nèi)容，但經(jīng)過網(wǎng)站編輯全面策劃主題、重新組織內(nèi)容，就好比一個高明廚師對普通的原材料重新配菜、又采用新的煎炒烹炸方式，呈現(xiàn)出一道道完全不同的“兩會硬菜”。 在原創(chuàng)上，新興媒體大多沒有采訪權(quán)，但非時政類報道還是給了新興媒體一些空間。在騰訊網(wǎng)的倫敦奧運報道中，重點打造視頻節(jié)目，制作了《金牌第一時間》、《杯中話風(fēng)云》和《奧運父母匯》三檔原創(chuàng)視頻，其中《金牌第一時間》采訪了47位奧運冠軍中的39位，成了冠軍信息首發(fā)平臺。視頻節(jié)目還通過騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微博、微信、新聞客戶端等數(shù)十款產(chǎn)品組成報道矩陣，形成了對用戶群體的全方位覆蓋。 隨著傳統(tǒng)媒體立體傳播體系的構(gòu)建，隨著新興媒體原創(chuàng)、策劃、深耕內(nèi)容的打造，傳統(tǒng)媒體與新興媒體越來越需要相互支撐，越來越需要一體化發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已進入到大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于云計算的云媒體、云編輯，基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容生產(chǎn)和可視化呈現(xiàn)，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容再造和社會化渠道的多元傳播，都需要傳統(tǒng)媒體和新興媒體協(xié)力完成。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和新媒體的技術(shù)是所有媒體競爭的一體兩翼，只有雙輪驅(qū)動才能形成媒體的核心競爭力。（詹新惠 作者為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授 本文為國家社科基金重點項目“互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)效能和方法創(chuàng)新研究”階段性成果） 注釋： ?、俦疚乃阜Q的新興媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、社會化媒體和手機媒體 ?、凇秱髅绞隉嵩~：從報業(yè)寒冬論到全媒體發(fā)展》，《傳媒》，2011年第1期 |
- 上一篇：
已是第一篇
- 下一篇：
-
“微時代”的輿論生態(tài)與壯大主流聲音
已是最后一篇
-
“微時代”的輿論生態(tài)與壯大主流聲音