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　　把握矛盾的同一性和斗爭(zhēng)性的關(guān)系，堅(jiān)持正面宣傳與輿論斗爭(zhēng)的統(tǒng)一

　　馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，矛盾是普遍的，任何事物都存在矛盾。宣傳思想工作的基本矛盾就是宣傳主體與客體、宣傳者與受眾之間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系。矛盾雙方既有同一性，又有斗爭(zhēng)性；既相互依賴，又相互排斥，統(tǒng)一于宣傳思想工作過程的始終。宣傳思想工作的這個(gè)基本矛盾表現(xiàn)形式是多樣的，多層次的，正面宣傳與輿論斗爭(zhēng)僅僅是這一基本矛盾表現(xiàn)的一種形式。

　　習(xí)近平總書記講，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。首先要弄清什么是“正面”。一切啟迪人們?yōu)閲业母粡?qiáng)、人民的幸福和社會(huì)進(jìn)步而奮斗的，一切產(chǎn)生社會(huì)積極效果的內(nèi)容都是我們所說的正面，都應(yīng)當(dāng)努力加以報(bào)道。為什么要以正面宣傳為主，一是因?yàn)楣饷骺偸钦贾鲗?dǎo)地位的，應(yīng)當(dāng)理直氣壯地宣傳人民群眾創(chuàng)造歷史、改造社會(huì)、建設(shè)新生活的英雄形象，宣傳中國特色社會(huì)主義取得的偉大成就。二是用人民群眾自己創(chuàng)造的英雄業(yè)績(jī)來教育人民，是最有說服力、最能鼓舞人心的，這就是從群眾中來，到群眾中去的方法。三是正面宣傳為主，是抓住正面，影響反面，抓住先進(jìn)，影響后進(jìn)。通過形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等宣傳教育，理順群眾情緒，用大滿意消除小不滿意，用多數(shù)人的滿意去沖淡少數(shù)人的不滿意，保證正面宣傳的效果。

　　習(xí)近平總書記講，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，堅(jiān)持正面宣傳為主，決不意味著放棄輿論斗爭(zhēng)。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，馬克思主義與非馬克思主義，社會(huì)主義與資本主義的斗爭(zhēng)從來都未停止過。進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)首先要弄清斗爭(zhēng)的性質(zhì)，它的實(shí)質(zhì)是運(yùn)用正確的理論駁斥錯(cuò)誤的理論，用真理揭露謊言，用科學(xué)駁斥謬誤，認(rèn)識(shí)上的問題最終要靠思想斗爭(zhēng)來解決。其次，要認(rèn)識(shí)到輿論斗爭(zhēng)的形式的變化和領(lǐng)域的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們要鞏固紅色地帶，促使灰色地帶轉(zhuǎn)變?yōu)榧t色地帶，勇于進(jìn)入黑色地帶進(jìn)行斗爭(zhēng)。同時(shí)，講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，針鋒相對(duì)，出奇制勝，堅(jiān)信魔高一尺，道高一丈，敢打必勝。總之，輿論斗爭(zhēng)是長(zhǎng)期的，又是不斷更新的，我們必須要適應(yīng)新形勢(shì)，扎實(shí)工作，牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

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　　把握繼承和發(fā)展的辯證關(guān)系，堅(jiān)持總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和改革創(chuàng)新的統(tǒng)一

　　在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，如黨管媒體原則；弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗的要求；“二為”方向和“雙百”方針；圍繞中心，服務(wù)大局，等等，這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)是應(yīng)當(dāng)繼承下來，堅(jiān)持下去的。

　　隨著時(shí)代的變遷，社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)條件的變化等，宣傳思想工作也面臨著許多新的問題，有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效，如對(duì)突發(fā)事件信息的控制。有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行，如網(wǎng)絡(luò)信息加入到要聞報(bào)道的隊(duì)伍中。有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破，如在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研時(shí)，群眾可以自行拍照并上網(wǎng)，等等。這就要求我們因時(shí)而變，必須創(chuàng)新。即：觀念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新。改革創(chuàng)新首先是觀念創(chuàng)新和思維方式創(chuàng)新，不斷打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，樹立一元主導(dǎo)、開放、包容的思想理念；樹立及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、全面客觀的輿論引導(dǎo)理念；樹立全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的文化發(fā)展理念；樹立運(yùn)用新科技、構(gòu)建新平臺(tái)的陣地建設(shè)理念。其次要手段創(chuàng)新，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新的傳播手段，完善媒體公益廣告制作和發(fā)布機(jī)制，用群眾喜聞樂見、易于接受的形式，用真實(shí)可靠、可親可敬的典型，讓人信得過、看得懂、學(xué)得到，在潛移默化中達(dá)到正面宣傳和價(jià)值觀引領(lǐng)的目的。其三要基層工作創(chuàng)新，堅(jiān)持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新組織形式，強(qiáng)化行業(yè)自律，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，擴(kuò)大傳播面，增強(qiáng)影響力。

　　繼承和發(fā)展是辯證統(tǒng)一的，繼承以往行之有效的原則、方針和經(jīng)驗(yàn)，是做好創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展的前提；以發(fā)展的形式和創(chuàng)新的成果推動(dòng)宣傳思想工作，又是繼承的目的和根本的宗旨。